Введение
ГЛАВА 1. Архетипы в брендинге: от проблематики к национальной специфике 14
1.1. Общество потребления: проблемы и подходы 14
1.2. Теория архетипов в брендинге: проблематика, сущность, применение 24
1.3. Архетипы: национальное содержание 37
ГЛАВА 2. Применение архетипов русской культурной традиции 55
2.1. Архетипы русской культурной традиции — исторической и современной 55
2.2. Русские национальные архетипы и целевые группы 70
ГЛАВА 3. Архетипы в телерекламе 83
3.1. Исследование пространства современной телерекламы 83
3.2. Рекламные клипы: оценка эффективности 98
Заключение 121
Список использованных источников и литературы 126
