Введение
ГЛАВА 1. Экономическая природа рынка рекламы: теоретический аспект 10
1.1. Реклама как форма неценовой конкуренции 10
1.2. Место рекламы в воспроизводственном процессе 32
1.3. Структура рынка рекламы и система взаимоотношений его субъектов 51
ГЛАВА 2. Становление и динамика развития рынка рекламы в России 69
2.1. Факторы становления и развития российского рынка рекламы 69
2.2. Структура и динамика современного рынка рекламы России 85
ГЛАВА 3. Регулирование рынка рекламы и обеспечение условий эффективности его функционирования 97
3.1. Роль государства в достижении эффективности рынка рекламы 97
3.2. Механизм саморегулирования рынка рекламы 109
3.3. Состояние и проблемы регулирования рынка рекламы России 122
Заключение 136
Библиография 145
