Введение
Глава 1. Сбытовая политика в системе издательского маркетинга 8
1.1. Функции и структура маркетинга 8
1.1.1. Сущность и содержание маркетинга в издательстве 8
1.1.2. Цели, задачи и функции книгоиздательского маркетинга 10
1.1.3. Основные концепции маркетинга в издательстве 17
1.1.4. Инструментарий маркетинга 27
1.2. Сбытовая политика издательств 30
1.2.1. Сущность и значение сбытовой политики 30
1.2.2. Планирование сбытовой политики 31
1.2.3. Основные каналы сбыта книжной продукции 40
Выводы по первой главе 56
Глава 2. Методы оценки эффективности сбытовой политики издательств и ее отдельных форм 59
2.1. Методы изучения спроса на книжную продукцию 59
2.1.1. Классификация основных методов изучения спроса на книжную продукцию..59
2.1.2. Виды и факторы формирования спроса на книжную продукцию 72
2.1.3. Методика подготовки и проведения выставочной (ярмарочной) деятельности издательств 82
2.2. Эффективность сбытовой политики издательства 103
2.2.1. Анализ сбытовой политики издательства ЛОЗ
2.2.2. Оценка эффективности сбытовой деятельности издательства 114
Выводы по второй главе 126
Глава 3. Пути совершенствования методов формирования тематических планов в рыночных условия 130
3.1. Повышение конкурентоспособности фирмы за счет оптимизации программной политики издательства 130
3.2. Определение экономического эффекта от оптимизации тематических планов издательства 150
Выводы по третьей главе ...155
Заключение 157
Список используемой литературы 162
Приложения 166
