Введение
Глава 1. Сегментирование рынка и позиционирование товаров как методы дифференцированного исследования и формирования потребностей населения 9
1.1. Роль сегментирования рынка в повышении качества продукции и удовлетворении потребностей населения 9
1.2. Обзор и анализ научных подходов к сегментированию рынка товаров народного потребления 20
1.3. Оценка результатов сегментирования рынка и позиционирование товаров 39
Глава 2. Разработка концепции сегментирования рынка и позиционирования товаров на основе потребительской оценки качества продукции 56
2.1. Потребительская оценка качества товаров как основной критерий дифференциации потребностей населения 56
2.2. Методика сегментирования рынка и позиционирования товаров на основе потребительской оценки качества продукции 75
2.3. Применение разработанной методики сегментирования рынка и позиционирования товаров в решении вопросов управления качеством продукции и повышения ее конкурентоспособности 86
Глава 3. Практическая реализация концепции сегментирования рынка и позиционирования товаров на основе потребительских оценок качества продукции (на примере исследования рынка швейно-трикотажных товаров) 96
3.1. Особенности формирования потребительских оценок качества швейно-трикотажных товаров 96
3.2. Сегментирование рынка швейно-трикотажных товаров на основе потребительских оценок качества продукции 115
3.3 Рыночное позиционирование товаров на основе потребительских оценок качества продукции 129
Заключение 141
Библиографический список использованной литературы 146
Приложения 155
