Введение
Глава I. Теоретические предпосылки исследования рекламного дискурса как особого вида знака 12
1. Понятиезнака влингвистике 12
1.1. Знак в языкознании античности 14
1.2. Теория знака Ч.С. Пирса как фундаментального понятия семиотики 16
1.3. Дальнейшее развитие теории знака Ч.У. Моррисом 20
1.4. Представление о знаке в теории языка К. Бюлера 23
1.5. Билатеральная и унилатеральная концепции знака в отечественной лингвистике 28
1.6. О принципах взаимодействия лингвистических знаков: Ф. де Соссюр, Р. Якобсон, В.Г. Адмони 32
1.7. Основные положения некоторых современных знаковых теорий 37
2. Проблема дискурса 40
3. Особенности рекламного дискурса 44
Выводы по Главе 1 59
Глава II. Семантико-прагматические особенности вербальных и невербальных знаков в рекламном дискурсе 61
1. Семантико-прагматические особенности вербальных знаков в рекламном дискурсе 65
1.1. Лексические особенности вербальных знаков 66
1.1.1. Части речи в рекламном дискурсе 66
1.1.2. Окказиональные новообразования в рекламном дискурсе 82
1.2. Грамматические особенности рекламного дискурса 91
1.3. Стилистические особенности рекламного дискурса 106
2. Особенности взаимодействия вербальных и невербальных знаков в рекламном дискурсе 122
3. Категория авторитетности в рекламном дискурсе и способы ее выражения 131
4. Категория адресата как основной критерий прагматической направленности рекламного дискурса 146
Выводы по Главе II 154
Заключение 156
Библиография 160
Список словарей 179
Список источников фактического материала 181
