Введение
Глава 1. Теоретико-методологические проблемы функционирования символов в рекламной коммуникации
1.1. Символ как центральная категория постижения культуры 15
1.2. Структура образования символических систем 26
1.3. Символ как продукт репрезентации структур бессознательного 34
1.3. Мифы фольклор и символы как моделирующие системы человеческого сознания 42
Выводы 44
Глава 2. Символическая организация рекламного коммуникативного пространства 51
2.1. Реклама как коммуникационный процесс 52
2.2. Место символа в рекламной коммуникации 67
2.3. Символ в проективных технологиях воздействия на подсознание человека 83
2.4. Коммуникативно-познавательные возможности использования мифологической символики в рекламной практике 85
Выводы 97
Глава 3. Предпосылки эффективного использования символа в рекламной коммуникации 104
3.1. Символ как ресурс оптимизации рекламной коммуникации 107
3.2. Рекламная практика как предмет выявления и изучения основных закономерностей использования символов 122
Выводы 149
Заключение 155
Список литературы 164
