Введение
1 глава. Сущность и функции бренда как социально-культурного явления 17
1.1. Образ как креативно-онтологическая основа бренда 17
1.2. Символическая сущность языка образа как ресурс формирования бренда 36
1.3. Структура бренда как социокультурного феномена 55
1.4. Функции бренда в системе социально-культурных коммуникаций 65
Выводы по главе 85
2 глава. Социально-культурные механизмы и практики формирования бренда 92
2.1. Эволюция идеологии маркетинга и динамика брендинга 92
2.2. Брендинг как система социально-культурных практик 108
2.3. Имидж субъекта коммуникации как средство наращивания «информационного капитала» в системе брендинга 142
Выводы по главе 156
Заключение 160
Список литературы
