Введение
Глава I. Символ: сущность, природа, истоки 21
Параграф 1. Символ в системе научного знания 21
Параграф 2. Символ в теории рекламы 38
Параграф 3. Значение символа в культуре и рекламе 50
Параграф 4. Исторические модели рекламной символизации 61
Глава II. Функция символа в рекламном творчестве 86
Параграф 1. Символизация как технология рекламного творчества 88
Параграф 2. Классификация символических приёмов 102
Параграф 3. Сферы рекрутирования рекламных символов 117
Параграф 4. Управление рекламными символами 139
Глава III. Опыт профессиональной работы с символами в рекламном тексте 171
Параграф 1. Символизация в процессе создания торговых марок 171
Параграф 2. Символизация в процессе создания рекламных текстов... 188
Заключение 195
Библиография 199
Приложение 211
