Введение
Глава 1. Теоретические предпосылки исследования рекламного образа 12
1.1. Вводные замечания 12
1.2. Понятие и структура рекламного образа 17
1.3. Средства создания рекламного образа 24
1.4. Специфика рекламной синонимии 25
1.4.1. Социальный фактор 33
1.4.2. Влияние культуры 39
1.4.3. Зависимость синонимии от типа знания 43
1.5. Контекст функционирования рекламного образа 47
1.6. Способы создания синонимии в текстах рекламы 60
1.7. Виды рекламной синонимии 66
1.7.1. Фонетическая синонимия 67
1.7.2. Синтаксическая синонимия 70
Выводы по главе 1 76
Глава 2. Экспериментальное исследование рекламного образа 80
2.1. Теоретические основания эксперимента 80
2.2. Организация эксперимента 83
2.3. Свободный ассоциативный эксперимент 85
2.3.1. Первичная обработка полученных данных 88
2.3.2. Интерпретация результатов свободного ассоциативного эксперимента 89
2.4. Направленный ассоциативный эксперимент 105
2.4.1. Первичная обработка полученных данных 108
2.4.2. Интерпретация результатов свободного ассоциативного эксперимента 109
2.5. Результаты экспериментального исследования 129
Выводы по главе 2 131
Заключение 133
Библиографический список 136
