Введение
ГЛАВА 1. Реклама и периодика в период первоначального развития (до XX в.) 43
1.1. Развитие рекламы и журналистики до появления периодических изданий 43
1.2. Возникновение и развитие периодики и реклама 60
1.3. Факторы укрепления взаимодействия СМИ и рекламы 65
1.4. Развитие рекламы и СМИ в России 78
ГЛАВА 2. Влияние рекламы на развитие сми в XX столетии
2.1. Становление типов печатных СМИ США и Европы под влиянием рекламы 88
2.2. Специфика развития печатных СМИ в России 111
2.3. Роль рекламы в становлении моделей и программной политики радиовещания 125
2.4. Влияние рекламы на телевидение 134
ГЛАВА 3. Коммуникационно-маркетинговый уровень взаимодействия рекламы и СМИ 142
3.1. История медиаисследований 142
3.2. Рейтинговые исследования аудитории 150
3.3. Развитие медиаисследований в России 158
3.4. Мониторинговые исследования рекламы 165
3.5. Рекламные агентства и их роль во взаимодействии рекламодателя и СМИ
176
ГЛАВА 4. Финансовые и организационные аспекты взаимодействия рекламного рынка и медиабизнеса 204
4.1. Ценообразование в печатных СМИ 204
4.2. Организация рекламных продаж в газетах и журналах 213
4.3. Особенности ценообразования и рекламных продаж на телевидении 226
4.4. Ценовая политика и практика рекламных продаж на радио 246
ГЛАВА 5. Системный подход к классификации рекламы .. 258
5.1. Реклама и ее функциональные роли 258
5.2. Основания для классификации: подходы и позиции 275
5.3. Типологические характеристики рекламы в средствах массовой информации 282
5.4. Теоретические подходы к жанровой классификации 296
ГЛАВА 6. Классификационные критерии рекламы в контенте средств массовой информации 305
6.1. Трансформация роли и места рекламы в структуре современных СМИ л 305
6.2. Критерии классификации рекламы в печатных СМИ 315
6.3. Коллаж как основной жанр газетно-журнальной рекламы 321
6.4. Специфика классификация радиорекламы 342
6.5. Классификация рекламы на телевидении 358
Заключение 379
Литература
