Введение
Глава 1. Реклама как полимодальный тип текста 19
1.1 . Семиотический аспект изучения рекламной коммуникации 23
1.2. Рекламная коммуникация как специфический способ передачи информации 37
1.2.1. Определение, функции и тенденции развития рекламы 37
1.2.2. Типологические характеристики и основные элементы рекламного текста 45
1.3. Анализ семиотических регистров рекламного текста 59
1.3.1. Определение креолизованного текста. Сравнительный анализ вербальной и визуальной знаковых систем 59
1.3.2. Типы отношений между вербальным и визуальным регистрами рекламного текста 73
Глава 2. Строение сознания 85
2.1. Восприятие продуктов массовых коммуникаций 85
2.2. Гетерогенность человеческой психики 95
2.2.1. Многослойная модель личности в психоанализе 95
2.2.2. Многообразие парадигм мышления в психике человека 99
2.3. Образующие сознания в психологии деятельности
2.3.1. Значение - молярная единица сознания
2.3.2. Основные принципы психосемантического эксперимента..
Глава 3. Психосемантическое исследование вербального и визуального регистра рекламного текста 123
3.1. Описание процедуры исследования 123
3.2. Сравнительный анализ семантических пространств заголовков и изображений 131
3.3. Интерпретация результатов психосемантического исследования 159
Заключение 170
Список литературы 176
Приложения 194
