Введение
Глава 1. Становление социального маркетинга в области российского образования 13
1.1. Развитие идей социального маркетинга в современной теории и практике 13
1.2. Становление технологий социального маркетинга 25
1.3. Актуальные процессы формирования образовательного маркетинга 52
1.4. Специфика становления социального маркетинга в России 61
Выводы по главе 69
Глава 2. Образование как специальная сфера социального маркетинга 71
2.1. Ключевые принципы российской государственной образовательной политики 71
2.2. Возможности использования социального маркетинга в развитии образования 80
2.3. Медиаформанты освещения образовательной тематики в публичном информационном пространстве 88
Выводы по главе 99
Глава 3. Медиаинформационные характеристики СМ-текста 102
3.1. СМ-текст как инструмент маркетинга в условиях информационного медиапространства 102
3.2. Ведущие параметры СМ-текста в медийной сфере образовательной деятельности (юриспруденция) 122
3.3. Жанрово-стилистическая специфика языка и стиля СМ-текстов 134
Выводы по главе 146
Заключение 148
Список литературы 158
