Введение
1. Место и значение собственных торговых марок в рыночном развитии розничных торговых сетей 13
1.1. Маркетинговые составляющие развития розничных торговых сетей 13
1.2. Собственные торговые марки в процессе формирования бренда розничных торговых сетей 28
1.3. Подходы и особенности использования СТМ в розничных торговых сетях 45
2. Исследование закономерностей использования СТМ для развития розничных торговых сетей 68
2.1. Анализ развития категории СТМ в России и за рубежом 68
2.2. СТМ во взаимоотношениях продавца и производителя 86
2.3. Методические подходы к оценке восприятия СТМ потребителями 95
3. Обоснование применения СТМ в качестве инструмента развития торговых розничных сетей 124
3.1. Трансформация элементов комплекса торгового маркетинга под влиянием собственных торговых марок 124
3.2. Методика оценки социально-экономической эффективности использования товаров под СТМ 141
3.3. Основные направления повышения эффективности применения СТМ в практике деятельности розничных торговых предприятий 157
Заключение 164
Библиографический список 171
Приложения 184
