Введение
ГЛАВА I. Теоретические и методические особенности исследования социальной направленности и управления рекламой 13
1.1 . Основные направления и тенденции развития социальной рекламы 13
1.2. Социологический объект управления рекламой- современные потребители 41
1.3. Рекламная деятельность в современном социальном пространстве 82
ГЛАВА II. Изучение потребительских интересов и предпочтений как основное направление маркетинговых и социологических исследований . 112
2.1. Особенности потребительского поведения среднего класса в России ... 112
2.2. Рекламная деятельность в контексте потребительских интересов 148
2.3. Социальные аспекты управления брэндами . 172
Заключение 196
Список литературы 200
