Введение
Глава 1 Теоретико-методологические основы исследования социальной рекламы как формы социальной коммуникации 15
1.1 Понятие, сущность и социально-коммуникативные функции социальной рекламы 15
1.2 Теоретические подходы к организации и изучению эффективности рекламной коммуникации 32
Глава 2 Взаимодействие участников рекламной коммуникации 50
2.1 Специфика восприятия социальной рекламы объектом 50
2.2 Особенности воздействия субъекта социальной рекламы 66
Глава 3 Коммуникационная эффективность социальной рекламы 85
3.1 Модели коммуникативных эффектов и способы их оценки 85
3.2 Исследование эффективности рекламной коммуникации на примере студенчества Ростова-на-Дону 103
Заключение 136
Приложение 142
Список использованной литературы 152
