Введение
Глава 1. Теоретико-методологические основы описания речевого жанра
1.1. Определение и границы понятия «речевой жанр» 10
1.2. Соотношение понятий «жанр» и «речевой жанр» 13
1.3. Типология речевых жанров: первичные и вторичные речевые жанры
1.4. Классификация речевых жанров по различным основаниям
1.5. Жанровый фрейм и жанровое мышление 30
1.6. Описательные модели речевых жанров 32
Выводы 37
Глава 2. Специфика речевого жанра социальной рекламы в русском языке
2.1. Место речевого жанра социальной рекламы в системе речевых жанров русского языка
2.2. Первичные речевые жанры в составе речевого жанра социальной рекламы
2.3. Специфика рекламного дискурса 54
2.4. Методика описания речевого жанра социальной рекламы 58
2.5. Параметры речевого жанра социальной рекламы
2.5.1. Коммуникативная цель речевого жанра социальной рекламы
2.5.2. Парадигма «образ автора-образ адресата» в речевом жанре социальной рекламы
2.5.2.1. Позиции образа автора по отношению к образу адресата в речевом жанре социальной рекламы
2.5.3. Образ прошлого в речевом жанре социальной рекламы
2.5.4. Образ будущего в речевом жанре социальной рекламы
2.5.5. Тип диктумного содержания в речевом жанре социальной рекламы
2.5.6. Оценка диктумного содержания в речевом жанре социальной рекламы
2.5.7. Характер материального существования речевого жанра социальной рекламы (субстрат)
2.5.8. Языковое воплощение речевого жанра социальной рекламы
2.5.9. Коммуникативная ситуация в рамках речевого жанра социальной рекламы
2.6. Национальная специфика речевого жанра социальной рекламы
Выводы 138
Заключение 141
Список литературы
