Введение
ГЛАВА 1. Социальная реклама в системе массовой коммуникации: теоретико-методологические основы 20
1.1. Структура и функции массовой коммуникации в современном обществе 20
1.2. «Конструирование» социальных проблем средствами массовой коммуникации 36
1.3. Понятие социальной рекламы: дифференциация подходов 46
1.4. Логика исторического развития социальной рекламы в России и на Западе 58
1.5. Современные представления о сущности и функциях социальной рекламы 75
ГЛАВА 2. Специфика и тенденции функционирования современной социальной рекламы 87
2.1. «Мягкий» и «жесткий» подходы к созданию социальной рекламы 87
2.2. Классификация текстов социальной рекламы 108
2.3. Коммерциализация социальной рекламы: формы проявления 145
2.4. Социальная реклама в структуре российских информационных кампаний 161
Заключение 182
Список литературы 188
