Введение
1. Теоретические и методологические основания социоло гичекого анализа социорекламного взаимодействия 34
1. Социальная реклама как процесс социального взаимодействия 34
1Л. Изучение социальной рекламы в полипарадигматическом контексте...34
1. 2 Социальная реклама с позиций социально-технологического, институционального, социокультурного и коммуникативного подходов 61
2. Методология исследования социального взаимодействия в социорекламной сфере
2.1 Методологические принципы социологического анализа развития социальной рекламы 84
2.2 Прикладная категоризация социорекламного воздействия на целевую аудиторию 98
2. Механизм управления эффективностью социальной рекламы в условиях трансформации социально - структурных отношений 138
3.Тенденции трансформации социально-структурных, качественных и социоре кламных отношений в современном российском обществе 138
3.1 Динамика структурно-нормативных аспектов социальных отношений.. 138
3.2 Качественные и социокультурные изменения в социорекламных практиках 154
4. Возможности и ограничения регулирования эффективности социальной рекламы 173
4.1 Механизм социального регулирования в социорекламной сфере 173
4.2 Принцип универсальности оценки эффективности социальной рекламы. 180
3. Социальные результаты социорекламного воздействия на различные социально-демографические группы в сфере здорового образа жизни 189
5. Факторы эффективности социальной рекламы в сфере здорового образа жизн 189
5.1 Оценка эффектов социальной рекламы в формировании здорового образа жизни применительно к различным социально-демографическим группам ... 189
5.2. Особенности «адресности» социальной рекламы в случае конструирования моделей здорового образа жизни 212
6. Социологическая оценка эффективности социальной рекламы здорового образа жизни 242
6.1 Актуальные проблемы управления функционированием и развитием социальной рекламы в современной России: экспертная оценка сферы здорового образа жизни 242
6.2 Межрегиональное неравенство качества и уровня жизни населения и динамики социорекламного влияния 253
4. Концептуализация социорекламного взаимодействия в системе социологического знания 260
7. Категориальный аппарат социологического моделирования процесса развития социальной рекламы в современном российском обществе 260
7.1 Система и принципы социологического обеспечения качества социальной рекламы и 260
7.2 Принципы конструирования социальной рекламы и перспективы управления процессом ее развития 288
8. Критерии и методы оценки эффективности социорекламной детерминации социальных отношений 298
8.1 Модель поведения целевой аудитории как результат социорекламного воздействия 298
8.2 Типы воздействия социальной рекламы на различные социально демографические группы 316
Заключение 334
Список литературы 350
