Введение
Глава I. Содержание и функции рекламы 8
1.1. Реклама и её функции в комплексе маркетинга и в рыночной системе организации общественного производства в целом 8
1.2. Этапы эволюции рекламы как результат развития материально-технической базы общества 32
1.3. Виды рекламы и составляющие рекламного процесса 42
Глава II. Эффективность рекламы 49
2.1. Торговая, коммуникативная, экономическая эффективность рекламы и достижение её оптимального значения 49
2.2. Рекламный бюджет и способы его оптимизации 67
2.3. Критерии эффективности рекламопроизводителей 80
2.4. Особенности управления эффективностью теле и радиорекламой 86
2.5. Общественная эффективность рекламы и противоречия критериев эффективности на уровне общества и отдельных фирм 108
Глава III. Перспективы и тенденции развития рекламного дела в России 117
3.1. Рекламный рынок России, направления и перспективы его развития 117
3.2. Современные формы и средства рекламно-информационной деятельности и её эффективной организации 127
3.3. Реклама как фактор продвижения на рынок отечественной продукции 143
Заключение 153
