Введение
Глава 1. Теоретические основы изучения рекламы образовательных услуг
1. Основные подходы к изучению рекламы в психологии 13
2. Реклама образовательных услуг как область психологических исследований 27
3. Открытое образование как социальный институт и проблематика его изучения в психологии . 40
Выводы по главе 55
Глава 2. Методы исследования и формирования эффективности рекламы в системе образования 1. Разработка стимульного материала для изучения социально-психологических условий эффективности рекламы образовательных услуг 59
2. Технологии формирования спроса на образовательные услуги в образовании 65
3. Описание хода, методов и методик исследования 89
Глава 3. Исследование условий эффективности рекламы образовательных услуг в образовании 1. Исследование эффективности рекламы услуг дистанционного образования 102
2. Исследование когнитивных компонентов рекламы услуг дистанционного образования 111
3. Изучение эффективности рекламы услуг дистанционного о бразования с учетом тендерных различий испытуемых 118
Выводы по главе 127
Заключение 130
Библиография 133
Приложение 150
