Введение
ГЛАВА 1. Теоретический анализ существующих на данный момент представлений о Product Placement 10
1.1. Определение, классификация и основные понятия Product Placement 10
1.2. Этические представления и психологические факторы современного законодательства о Product Placement 18
1.3. Рассмотрение основных теоретических подходов к изучению Product Placement 24
1.3.1. Основные подходы к изучению рекламной деятельности 24
1.3.2. Product Placement в системе современных маркетинговых коммуникаций. Анализ представлений о Product Placement с точки зрения маркетингового подхода 32
1.3.3. Анализ представлений об особенностях психологического воздействия Product Placement 38
ГЛАВА 2. Социально-психологические особенности Product Placement как вида коммуникации 45
2.1. Product Placement как особый вид коммуникации 45
2.2. Функции коммуникации Product Placement 53
2.3. Психологическая структура коммуникации Product Placement .56
ГЛАВА 3. Исследование эффективности коммуникации Product Placement 75
3.1. Исследование эмоционального отношения к Product Placement 75
3.1.1. Анализ отношения специалистов-практиков в области рекламной деятельности и Product Placement 76
3.1.2. Исследование отношения к феномену Product Placement со стороны аудитории РР-сообщений 93
3.2. Экспериментальное исследование эффективности воздействия Product Placement ПО
3.2.1. Разработка методики лабораторного эксперимента 112
3.2.2. Обработка и валидация результатов эксперимента 118
Заключение 133
Литература 136
Приложение 1. Анкета опроса экспертов 147
Приложение 2. Анкета опроса посетителей кинотеатров г. Москвы... 149
Приложение 3. Анкета экспериментального исследования 151
