Введение
Глава 1. Теоретико-методологические аспекты социологического анализа потребительского поведения 17
1.1. Поведение потребителей в контексте социологических теорий действия 17
1.2. Институциональный подход в понимании сущности потребительского поведения 40
Глава 2. Институциональный анализ социального воздействия рекламы на потребительское поведение 64
2.1. Институт рекламы в социально-исторической ретроспективе . 65
2.2. Социальное воздействие рекламы на поведение потребителей 82
Глава 3. Социологическое измерение воздействия рекламы на потребительское поведение 104
3.1. Социальный контент рекламы брендов: методика и инструментарий анализа направленности на -целевые потребительские группы 104
3.2. Реклама брендов в урбанической среде эмпирический анализ воздействия на потребительское поведение и стиль оісизни 124
Заключение 146
Список литературы 151
Приложение 162
Прилоэюение № 1. Анкета 162
Приложение № 2. Результаты согщологического исследования 167
Прилоэюение № 3. Историческая динамика объемов рекламного рынка в России 175
