Введение
Глава 1. Реклама как социокультурный феномен 11
1.1. Механизмы социокультурного воздействия рекламного текста 11
1.2. Механизмы психологического воздействия рекламного текста 31
Глава 2. Реклама в полилингвистической среде 53
2.1 Социокультурное своеобразие восприятия рекламного текста 53
2.2. Специфика учета и оценки социокультурных особенностей рекламного текста 75
2.3. Эмпирическое исследование англоязычной, русскоязычной и украиноязычной рекламы
(первый этап исследования) 91
2.4. Эмпирическое исследование особенностей текстов русскоязычной и украиноязычной рекламы (второй этап исследования) 107
Глава 3. Анализ современного состояния рекламного рынка СМИ крымского региона 135
3.1 Состояние рынка наружной рекламы и способов продвижения товаров посредством личной коммуникации 135
3.2 Модульная и текстовая реклама в печати. Реклама в телерадиоэфире 145
Заключение 157
Литература и источники 160
Приложения 170
