Введение
Глава 1. Исторические и социально-экономические предпосылки формирования сетевого бизнеса 11
1. Возникновение и развитие многоуровневого маркетинга 11
2. Сетевой бизнес в России 21
3, Правовые и идеологические аспекты сетевого бизнеса 27
Глава II Теоретические подходы к анализу соцшшьных практик многоуровневого маркетинга, 32
1. Понятия «сеть» и «сетевой анализ» в социологии 32
2. Организационный и критический подходы к анализу многоуровневого маркетинга в работах западных исследователей 37
3. Многоуровневый маркетинг как альтернативная форма занятости: изучение сетевого бизнеса в исследованиях российских социологов 46
4, Социально-психологический подход к анализу социальных практик многоуровневого маркетинга 56
5. Конструктивистский подход к исследованию социальных практик многоуровневого маркетинга 62
Глава III Функционирование и воспроизводство социальных практик многоуровневого маркетинга 73
1, Концепция социальных ритуалов 73
2. Механизмы функционирования социальных практик многоуровневого маркетинга 79
3. Воспроизводство социальных практик многоуровневого маркетинга 86
4. Ценностные элементы социальных практик многоуровневого маркетинга 96
5. Влияние социальных практик многоуровневого маркетинга на цели, ценноети и самовосприятие дистрибьюторов 106
Заключение 123
Список литературы 126
