Введение
1. Реклама и рекламное воздействие в поле социологического дискурса 19
1.1. Социология рекламы и рекламного воздействия: постановка проблемы 19
1.2. Реклама: проблемы идентификация и определения 32
1.3. Дискурсы рекламы. Социальный дискурс рекламы как основание рекламного воздействия 58
1.4. Реклама в контексте основных категорий социологии 73
2. Возможности исследования рекламы в рамках основных парадигм социологии 92
2.1. Реклама в структурной парадигме («парадигме фактов») 94
2.2. Реклама в свете интерпретативной парадигмы социологии («социологии дефиниций») 114
2.3. Реклама в интегративной парадигме 126
3. Рекламное воздействие в контексте социально-технологического подхода 142
3.1. Рекламное воздействие как влияние на управляемую подсистему... 142
3.2. Основания социально-технологического подхода к рекламному воздействию 164
3.3. Алгоритмизация рекламного процесса как процесса влияния на аудиторию 181
4. Системные модули рекламного воздействия как социальной технологии: структуризация и проблематизация в рамках социологического дискурса 191
4.1. Сегментирование рекламной аудитории как определение ее социально значимых характеристик 191
4.2. Позиционирование рекламируемого объекта как его
идентификация в системе социальных ожиданий 230
4.3. Имиджирование рекламируемого объекта как оформление его позиции в знако-символическом поле аудитории 239
4.4. Брэндинг как формирование социального капитала товара 251
5. Некоторые особенности российского социума как реципиента рекламного воздействия 272
5.1. Отношение российских аудиторий к рекламе 273
5.2. Рекламная аудитория и рекламополучатели - проблема несовпадения 287
5.3. Выявление перспективы изменения отношения россиян к рекламе 313
Заключение 334
Список литературы 344
