Введение
I. Теоретико-методологические основы маркетинга в музейной деятельности 12
1.1. Генезис, сущность и необходимость музейного маркетинга 12
1.2. Специфика комплекса маркетинга музеев 24
1.3. Особенности стратегического маркетинга в музеях 44
II. Анализ практики применения концепции маркетинга в деятельности музеев 58
2.1. Маркетинговый анализ сферы музейной деятельности 58
2.2. Анализ влияния изменений внешней среды маркетинга на деятельность музеев . 68
2.3. Анализ состояния маркетинговой деятельности российских музеев 73
III. Разработка механизма внедрения концепции маркетинга в деятельность российских музеев 89
3.1. Формирование методических подходов к внедрению концепции маркетинга в деятельность российских музеев. 89
3.2. Построение организационных структур служб маркетинга музеев . 107
3.3. Разработка составляющих механизма внедрения концепции маркетинга в деятельность российских музеев. 128
Заключение 145
Библиографический список 153
