Введение
ГЛАВА 1. Закономерности формирования бренда высшего учебного заведения в современных условиях 11
1.1. Сущность и содержание понятия бренд 11
1.2. Закономерности формирования бренда услуг в современных условиях 28
1.3. Влияние внутренней организационной среды на формирование бренда высшего учебного заведения 38
ГЛАВА 2. Исследование деятельности высших учебных заведений, направленной на формирование бренда в современных условиях 45
2.1. Анализ опыта формирования бренда в современных условиях 45
2.2. Анализ брендинговой политики зарубежных высших учебных заведений 50
2.3. Маркетинговый анализ деятельности вузов, направленной на формирование бренда в современных условиях 57
ГЛАВА 3. Совершенствование механизма формирования бренда высшего учебного заведения в современных условиях 72
3.1. Принципы формирования бренда высшего учебного заведения с учетом внутренней организационной среды 72
3.2 . Механизм формирования бренда высшего учебного заведения в современных условиях
3.3. Методика оценки деятельности высших учебных заведений, направленной на формирование бренда в современных условиях
Заключение
Список литературы
