Введение
1 Современное состояние рынка металлопроката и анализ развития системы маркетинговой информации в черной металлургии России 9
1 1 Анализ современного состояния рынка металлопроката в РФ 9
1 2 Анализ производства и потребления холоднокатаного конструкционного листа в России в 1991-1994 году 22
1 3 Анализ производства и потребления сортового проката в РФ 31
1 4 Анализ рынков мелкооптового потребления металлопроката в России и за рубежом 35
1 5 Анализ существующих методик маркетинговых исследований 41
1 6 Основные требования к планированию производственной программы металлургических предприятий в условиях рынка 43
1.7 Основные требования к планированию производственной программы металлургических предприятий в условиях рынка 50
Выводы по главе 1 52
2 Методические особенности анализа маркетинговой деятельности металлургического предприятия 55
2 1 Краткосрочное прогнозирование объемов продаж 56
2 2 Среднесрочное планирование объемов продаж металлопроката на основе факторного анализа 60
2 3 Комплексная методика прогнозирования мелкооптовых продаж по регионам РФ 64
2 4 Методика маркетинговой оценки эффективности экспортных операций 74
2 5 Теоретические аспекты построения балансовой модели производственной программы 89
2.6 Комплексная методика планирования объемов продаж 95
Выводы по главе 2 97
3 Управление маркетингом на металлургическом предприятии и вне его 99
3 1 Распределение прав, задач и ответственности в системе управления маркетингом 99
3 2 Программа развития региональной сбытовой сети по продаже продукции АО "Северсталь" 100
3.3. Концепция рекламной компании металлургического предприятия 107
Выводы по главе 3 109
Заключение по
Выводы 112
Список литературы 114
Приложения 119
