Введение
Глава 1. Анализ существующих методик сегментации рынка товаров потребительского назначения 10
1.1. Краткий анализ рынка колбасных изделий в России и Татарстане ..10
1.1.1. ОАО «Набережночелнинский мясокомбинат» 23
1.2. Сущность понятия «сегментация рынка» 36
1.3. Анализ процесса сегментации рынка 38
1.4. Переменные сегментации рынка потребительских товаров 41
1.4.1. Анализ переменных сегментации рынка потребительских товаров 41
1.4.2. Методы выбора переменных сегментации рынка 45
1.4.3. Сбор первичных данных 45
1.5. Анализ существующих методов сегментации рынка 47
1.6. Анализ свойств сегментов рынка 54
1.7. Анализ методов интерпретации сегментов 56
1.8. Анализ существующих методов оценки привлекательности сегментов 58
Выводы по 1 главе 60
Глава 2. Совершенствование методики сегментации рынка товаров потребительского назначения 63
2.1. Совершенствование алгоритма сегментации рынка и отбора целевых сегментов 63
2.2. Классификация методов сегментации рынка 70
2.3. Алгоритм выбора метода сегментации рынка потребительских товаров 73
2.4. Методика выявления однородных групп потребителей, основанная на кластерном анализе 91
2.5. Анализ результатов сегментации рынка 98
2.6. Совершенствование метода оценки привлекательности рыночных сегментов 102
Выводы по II главе 107
Глава 3. Сегментация рынка товаров потребительского назначения (на примере рынка копченых колбас) 109
3.1. Сбор вторичных данных 109
3.2. Определение переменных сегментации рынка 110
3.3. Определение метода сегментации рынка 111
3.4. Сбор первичных данных 113
3.5. Выявление однородных групп потребителей 115
3.6. Анализ результатов сегментации рынка 122
3.7. Интерпретация сегментов 129
3.8. Определение критериев привлекательности сегментов 130
3.9. Вычисление оценок привлекательности сегмента 130
3.9.1. Определение значений критериев привлекательности сегмента 130
3.9.2. Определение коэффициентов значимости критериев 133
3.10. Отбор целевых сегментов 137
Выводы по III главе 138
Заключение 140
Литература 142
Приложение 152
