Введение
Глава 1. Анализ текущего состояния российского цветочного рынка 12
1.1. Современное состояние и особенности российского цветочного рынка..12
1.2. Динамика и тенденции развития цветочного рынка 31
1.3 Особенности маркетинга на российском цветочном рынке 46
Глава 2. Формирование комплексного подхода к продвижению компании на цветочном рынке 57
2.1. Классификация участников рынка цветочной продукции. 57
2.2. Управление коммуникациями и инструменты продвижения на рынке цветов 68
2.3. Обоснование проведения маркетинговых исследований для обеспечения продвижения цветочных компаний на отечественном рынке цветов .86
Глава 3. Разработка методики проведения маркетинговых исследований для обеспечения продвижения цветочных компаний на отечественном рынке цветов 95
3.1. Алгоритм проведения комплексного исследования рынка цветочной продукции в целях совершенствования коммуникационной политики компании 95
3.2. Исследование покупателей цветочной продукции: потребительских предпочтений и процесса принятия решения о покупке 103
3.3. Проведение исследования компаний-конкурентов на цветочном рынке 120
3.4. Принцип выбора и модель формирования средств маркетинговых коммуникаций .147
Заключение 156
Список литературы
