Введение
Глава 1. Место и роль рекламы в рыночной экономике 8 .
1.1. Реклама как важнейший фактор стимулирования сбыта товаров и формирования благополучного имиджа фирмы 8
1.2. Развитие рынка рекламы в России и за рубежом 25
1.3. Специфика книги как товара и особенности рекламной деятельности на рынке книжной продукции 36
Глава 2. Современное состояние рекламной деятельности на рынке книжной продукции 44
2.1 .Основные тенденции развития рынка книжной продукции 44
2.2. Исследование видов и средств рекламы, используемых в издательско книготорговом бизнесе 59
2.3.Выствочно-ярмарочная деятельность издательско-книготорговых предприятий как составляющая их рекламной деятельности 72
Глава 3. Основные направления совершенствования рекламной деятельности на рынке книжной продукции 90
3.1.Организация и совершенствование деятельности рекламных служб издательских предприятий 90
3.2. Методика проведения рекламной кампании по стимулированию сбыта книжной продукции 99
3.3.Организация рекламы книжной продукции и предприятий книжного бизнеса с использованием сети Интернет г 122
Заключение 147
Библиография 156
