Введение
Глава 1. Экономическая природа конкурентоспособности предприятия: маркетинговый подход 10
1.1 Предприятие и его организационная среда 10
1.2 Концепция конкурентоспособности предприятия 28
1.3 Управление конкурентоспособностью предприятия: маркетинговый аспект 43
1.3.1 Организация управления предприятием 47
1.3.2 Управление продвижением товара 56
1.3.3 Управление рисками 62
Глава 2. Анализ состояния маркетинговой среды предприятия 72
2.1 Социально-экономическая характеристика внешней среды предприятия 72
2.2 Анализ хозяйственно-сбытовой деятельности предприятия «Сибур-Геотекстиль» 88
2.3 Исследование рынка потребителей 103
Глава 3. Организационно-экономический механизм совершенствования сбытовой политики как фактор укрепления конкурентных позиций предприятия 117
3.1 Системные элементы повышения эффективности сбыта 117
3.1.1 Организационные мероприятия по обеспечению ритмичности сбыта .119
3.1.2 Продвижение товара на рынок розничной торговли 125
3.1.3 Обеспечение продвижения товара методами брендинга 138
3.2 Диверсификация производства в системе мер повышения конкурентоспособности предприятия 152
Заключение 163
Библиографический список 170
Приложения 176
