Введение
1. Теоретико-методологические основы бизнеса 14
1.1. Сущность понятия транснациональная компания и теоретические концепции транснационализации 14
1.2. Методологические парадигмы исследования и оценки уровня транснационализации 31
1.3. Особенности транснационализации бизнеса в конце ХХ-начале XXI вв.: мотивы и факторы зарубежной экспансии 41
2. Исследование тенденций развития российских ТНК: уровень и потенциал транснационализации российского бизнеса 70
2.1. Оценка развития российских ТНК в конце XX - начале XXI вв 70
2.2. Анализ проблем российских ТНК, возникающих в процессе зарубежной экспансии 85
2.3. Необходимость позиционирования ТНК на зарубежном рынке для осуществления успешной экспансии бизнеса 97
3. Разработка стратегии позиционирования и продвижения на рынке российских ТНК 116
3.1. Формирование стратегии позиционирования российских ТНК на основе использования зарубежного опыта 116
3.2. Использование инструментов GR - менеджмента в системе позиционирования ТНК 130
3.3. Оптимизация взаимодействия ТНК государственных институтов как фактор повышения эффективности продвижения российских компаний зарубежом 141
Заключение 150
Список использованных источников литературы 154
Приложения 169
