Введение
Глава 1. Проблемы современного рынка музыкальных продуктов в сегменте радиовещания 9
1.1. Характеристика рынка музыкальных продуктов 9
1.2. Пробемы и перспективы развития сегмента радиовещания 19
1.3. Структура рынка радиовещания г. Москвы 27
1.4. Анализ аудитории радиовещания 32
1.5. Характеристика экономической модели современной радиостанции 38
1.6. Методы исследования рынка радиовещания 43
1.6.1. Методы исследования целевой аудитории 43
1.6.2. Методы исследований отношения к музыкальному материалу, применяемые радиостанциями 50
1.6.3. Методы исследований эфира конкурентов, основанные на автоматическом маркировании 56
Глава 2. Характеристика мобильного маркетинга 62
2.1. Определение и преимущества мобильного маркетинга 62
2.2. Анализ технологических возможностей мобильного маркетинга 68
2.3. Анализ целевой аудитории рекламных кампаний с использованием мобильного маркетинга 79
2.4. Особенности организации мобильного маркетинга в России 84
Глава 3. Применение методов мобильного маркетинга в исследованиях в вещательном сегменте 91
3.1. Модификация структуры субъектов рынка радиовещания как основа оптимизации технологии проведения ими маркетинговых исследований..91
3.2. Методика проведения исследований отношения потребителей к музыкальным продуктам с применением технологий мобильного маркетинга 98
Заключение 107
Библиографический список источников 112
Приложения 122
