Введение
Глава 1 Концептуальные подходы к рыночной системе управления маркетингом в строительстве 10
1.1. Эволюция понятия «управление маркетингом» как управленческой и экономической категории 10
1.2. Становление маркетинга в строительстве и его особенности в условиях трансформируемой экономики России 29
1.3. Двойственный характер строительной продукции как объективная основа специфики управления маркетинга в подрядной строительной организации 45
Глава 2 Организационно-экономические предпосылки развития маркетинга в строительных организациях региона 58
2.1. Сравнительный анализ строительного рынка областей Урала ... 58
2.2. Развитие локального рынка строительных работ и услуг в условиях промышленно-развитых городов 84
2.3. Методические основы оценки уровня управления маркетингом в подрядных строительных организациях региона 97
Глава 3 Формирование системы управления маркетингом в подрядных строительных организациях 119
3.1 Разработка пакета работ и услуг подрядной строительной организации как элемента управления товаром 119
3.2 Компетенции организации, как основа создания конкурентного преимущества подрядной строительной организации 134
3.3 Формирование маркетинговой направленности деятельности подрядной строительной организации средствами брендинга 154
Заключение 170
Список литературы 175
Приложение 186
