Введение
ГЛАВА I. Феномен рекламы и социокультурные характеристики советского общества
1. Реклама как социокультурный феномен 15
2. Особенности советской культурной системы 29
ГЛАВА II. Системные характеристики советской рекламы
1. История развития советской рекламы 57
2. Функции рекламы в советском обществе 67
3. Специфика советской рекламы 90
ГЛАВА III. Анализ ценностей советского общества (по материалам периодической печати)
1. Тенденции развития советской рекламы в периодической печати. Рекламная аргументация как отражение ценностей советского общества 104
2. Динамика витальных ценностей советского общества в зеркале рекламы 127
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 157
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 160
ПРИЛОЖЕНИЕ
