Введение
Глава 1. ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ИСТОКИ БРЭНДИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В МИФОЛОГИЧЕСКОЙ СРЕДЕ 10
1.1. Миф: социокоммуникативный анализ 10
1.2. Мифологическая структура общества потребления 34
1.3. Эволюция концепции брэнда в обществе потребления 59
Глава 2. РАЗВИТИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПРОСТРАНСТВА КОММУНИКАЦИЙ БРЭНДА 78
2.1. Мифологический дискурс брэнда 78
2.2. Сообщение брэнда как мифологическая граница мира 78
2.3. Концепция брэнда в постмифологическом пространстве «общества удовлетворения» 119
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 145
БИБЛИОГРАФИЯ 151
