Введение
Глава 1. Особенности восприятия рекламы потребителем и ее воздействие на потребителя 8
1.1. Сущность современной рекламы 8
1.2. Специфический характер наружной рекламы 14
1.3. Механизм воздействия наружной рекламы на потребителя 29
Глава 2. Современные подходы к оценке эффективности наружной рекламы 34
2.1. Маркетинговые исследования рекламной деятельности 34
2.2. Оценка уровня узнаваемости и запоминаемости постеров наружной рекламы 49
2.3. Составление адресной программы и выбор оптимального количества поверхностей для рекламы 62
Глава 3. Оценка экономической эффективности рекламы 69
3.1. Основные параметры, используемые для тестирования телевизионной рекламы 69
3.2. Методы оценки коммуникационной и конечной эффективности рекламы 70
3.3. Оценка экономической эффективности рекламы 81
Выводы 104
Литература
