Введение
1. Глава первая. Эволюция моделей поведения потребителей 10
1.1. Модели человека и потребителя в экономической теории и их значение 10
1.2. Классический и маржиналистский подходы 12
1.3. Формирование неоклассической модели 20
1.4. Ограниченная рациональность 35
1.5. Альтернативные модели человека 42
1.6. Дискуссии о рациональности 53
2. Глава вторая. Актуальные представления о поведении потребителей 65
2.1. Мотивы поведения 66
2.2. Рациональность 75
2.3. Самостоятельность потребителя 100
3. Глава третья. Современные тенденции потребления 108
3.1. Факторы, влияющие на изменения в поведении потребителей 108
3.2. Анализ современных тенденций потребления 116
Заключение 148
Список литературы 156
