Введение
Глава 1. Специфика языка текста имиджевой рекламы 12
1.0. Вводные замечания 12
1.1. История изучения рекламы в гуманитарной парадигме 12
1.2. Имиджевая реклама как поликодовый текст 18
1.3. Образ как основа имиджевой рекламы 32
1.4. Структурные составляющие текста имиджевой рекламы 42
1.5. Язык имиджевой рекламы 52
1.6. Выводы по Главе 1 77
Глава 2. Речевое воздействие в имиджевой рекламе 80
2.0. Вводные замечания 80
2.1. Феномен «речевое воздействие» в современной гуманитарной науке 80
2.2. Способы речевого воздействия в имиджевой рекламе 90
2.3. Типы речевого воздействия в имиджевой рекламе 98
2.4. Языковые приёмы речевого воздействия в имиджевой рекламе 104
2.5. Выводы по Главе 2 122
Глава 3. Экспериментальное исследование восприятия образной составляющей имиджевой рекламы 126
3.0. Вводные замечания 126
3.1. Первый этап экспериментального исследования с использованием ассоциативной проектной методики 127
3.1.1. Задачи эксперимента 129
3.1.2. Отбор материала исследования 129
3.1.3. Участники и процедура эксперимента 129
3.1.4. Обработка полученных данных 130
3.1.5. Анализ результатов эксперимента 132
3.2. Второй этап экспериментального исследования с применением методики шкалирования на основе семантического дифференциала 152
3.2.1. Задачи эксперимента 154
3.2.2. Отбор материала исследования 154
3.2.3. Участники и процедура эксперимента 155
3.2.4. Обработка полученных данных 157
3.2.5. Анализ результатов эксперимента 161
3.3. Третий этап экспериментального исследования с использованием методики шкалирования на основе семантического дифференциала 174
3.3.1. Задачи эксперимента 175
3.3.2. Отбор материала исследования 176
3.3.3. Участники и процедура эксперимента 176
3.3.4. Обработка полученных данных 177
3.3.5. Анализ результатов эксперимента 178
3.4. Когнитивное моделирование образного воздействия имиджевой рекламы 193
3.5. Выводы по Главе 3 196
Заключение 200
Библиографический список 205
Список использованных словарей и энциклопедий 221
Приложение 1 223
Приложение 2 225
Приложение 3 228
