Введение
ГЛАВА I. Теоретические основы исследования коммуникативных стратегий в рекламном дискурсе 11
1.1. Рекламный дискурс как вид институционального дискурса 11
1.2. Жанровые и стилистические особенности рекламного дискурса 22
1.3. Структурные компоненты рекламного сообщения 29
1.4. Исследование рекламного дискурса с позиции лингвопрагматики 37
1.5. Типология коммуникативных стратегий и тактик рекламного дискурса 44
Выводы по главе 1 52
ГЛАВА II. Сопоставительный функционально-прагматический анализ иллокутивных речевых актов рекламного дискурса на примере рекламы продуктов питания 54
2.1. Функционально-прагматический анализ однокомпонентных речевых актов 56
2.2. Функционально-прагматический анализ двухкомпонентных речевых актов 65
2.3. Функционально-прагматический анализ многокомпонентных речевых актов 74
2.4. Сопоставительный анализ выражения лингвокультурного аспекта в русскоязычном и англоязычном рекламном дискурсе 80
Выводы по главе 2 97
ГЛАВА III. Реализация коммуникативных стратегии в рекламном дискурсе (на материале русскоязычной и англоязычной рекламы продуктовпитания) 101
3.1.Особенности реализации коммуникативных стратегий в рекламе алкогольной продукции 103
3.2. Особенности реализации коммуникативных стратегий в рекламе безалкогольной продукции 111
3.3.Особенности реализации коммуникативных стратегий в рекламе кондитерских изделий 121
3.4.Особенности реализации коммуникативных стратегий в рекламе кисломолочной продукции 127
3.5.Особенности реализации коммуникативных стратегий в рекламе бакалейной продукции 133
3.6. Сопоставительный анализ реализации коммуникативных стратегий и тактик в русскоязычном и англоязычном рекламном дискурсе 141
Выводы по главе 3 149
Заключение 151
Библиография 155
Приложение 170
