Введение
Глава 1. Методологические основания социально-психологического исследования социальной перцепции рекламного продукта
1.1. Теоретические основы социально-психологического подхода к рекламной деятельности
1.2. Исследование компонентов структуры установки 25
1.3. Социально-психологические аспекты социальной перцепции 32
1.4. Социально-психологическая специфика перцепции рекламного продукта
1.4.1, Перцептивные особенности российской рекламной аудитории 36
1.4.2, Социальная перцепция героя рекламного сообщения 47
1.4.3, Социальная перцепция информации о низких ценах на товар в рекламном сообщении
Выводы 54
Глава 2. Методика исследования процесса социальной перцепции рекламного продукта
2.1. Фокус-группа как метод социально-психологического исследования рекламного продукта
2.2. Фокус-группа как малая группа 62
2.3. Проблема влияния установок модератора на объективность результатов фокус-группового исследования -
2.4. Технологические особенности проведения фокус-групповых исследований
Выводы 87
Глава 3. Социально-психологическое исследование социальной перцепции рекламного продукта
3.1. Программа фокус-группового исследования социальной перцепции телевизионных рекламных роликов компании «Евросеть»
3.2. Исследование перцептивного образа компании «Евросеть» 96
3.3. Исследование социальной перцепции телевизионных рекламных 100 роликов компании «Евросеть»
Выводы 113
Заключение 115
Библиографический список 119
Приложения 135
