Введение
Глава 1. Рекламный текст и его составляющие
1.1. Современные подходы к исследованию текста. Основные характеристики текста 10
1.2. Рекламный текст и его композиционные особенности 18
1.3. Паралингвистические средства создания экспрессивности рекламного сообщения 25
1.3.1. Рисунки и символы 27
1.3.2. Цвет 31
1.3.3. Шрифт и знаки препинания 34
Глава 2. Теоретические основы когнитивного описания рекламного текста
2.1. Когнитивная лингвистика: направления и понятийный аппарат ...38
2.2. Основные понятия и категории когнитивистики 45
2.3. Распределение модальной информации в тексте. Концептосфера текста 56
Глава 3. Анализ концептосферы русских рекламных текстов
3.1. Методика моделирования концептосферы рекламного текста .70
3.2. Базисные модели концептосферы русских рекламных текстов 77
3.3. Базисные модели паралингвистических элементов в русских рекламных тестах 95
Глава 4. Анализ концептосферы английских рекламных текстов
4.1. Базисные модели концептосферы английских рекламных текстов 102
4.2. Базисные модели паралингвистических элементов в английских рекламных тестах 123
Глава 5. Сопоставительный анализ русских и английских рекламных текстов 128
Заключение 151
Библиография 157
Приложение 1
Приложение 2
