Введение
ГЛАВА 1. Ассоциативное поведение участников рекламной коммуникации 12
1.1. Рекламная коммуникация и её особенности 12
1.2. Предмет исследования суггестивной лингвистики 14
1.3. Суггестивный подход в рекламной деятельности 15
1.4. Проблема манипулятивности рекламного текста 17
1.5. Языковая специфика рекламного текста 22
1.6. Ассоциативный эксперимент как метод изучения языкового сознания 26
1.6.1. Методика проведения свободного ассоциативного эксперимента и интерпретация данных 31
1.6.2. Количественный анализ ассоциативных полей 33
1.6.3. Качественный анализ ассоциативных полей 41
1.6.4. Влияние тендерного фактора на ассоциативное поведение участников рекламной коммуникации 48
1.7. Цепочечный ассоциативный эксперимент: дополнительные возможности реконструкции языкового сознания 52
1.7.1. Методика проведения цепочечного ассоциативного эксперимента и интерпретация данных 52
1.7.2. Модели образов сознания, отражённые в ассоциативных полях: реконструкция фрагментов ценностной картины мира 54
Выводы по первой главе 67
ГЛАВА 2. Суггестивные возможности рекламных текстов 71
2.1. Отражение ассоциативного потенциала наименования товара в рекламирующих его текстах 71
2.1.1. Методика проведения продуцирующего эксперимента и интерпретация данных 71
2.1.2. Репрезентация ассоциативного гештальта «мороженое» в экспериментальных рекламных текстах 72
2.2. Суггестивные приёмы в экспериментальных рекламных текстах 82
2.2.1. Оценочная лексика 82
2.2.2. Гипербола 90
2.2.3. Метафора 93
2.2.4. Повторы 102
2.2.5. Императивы 107
2.2.6. Экспрессивный синтаксис 114
2.2.7. Языковая компрессия 125
2.3. Рациональная и эмоциональная реклама: оценивание и выбор 132
2.3.1. Методика проведения оценивающего эксперимента и интерпретация данных 132
2.3.2. Рациональная и эмоциональная реклама 133
2.3.3. Влияние рациональной и эмоциональной мотивации на выбор рекламного текста 136
Выводы по второй главе 142
Заключение 147
Список принятых сокращений 150
Список литературы 151
