Введение
Глава 1. Теоретические основы изучения стратегий речевого воздействия в текстах коммерческой рекламы
1.1. Реклама как объект лингвистического исследования 16
1.2. Рекламный, дискурс как особый тип императивного дискурса
1.3. Проблема стратегии речевого воздействия в языкознании
Выводы по Главе 1 69
Глава 2. Стратегия сопоставления в российском рекламном дискурсе
2.1. Тактика некорректного сопоставления в российском рекламном дискурсе
2.1.1. Создание расширенного класса сравнения 74
2.1.2. Создание суженного класса сравнения 78
2.1.3. Создание смещенного класса сравнения 82
2.1.4. Создание неопределенного класса сравнения 85
2.2. Тактика имплицитного сопоставления в российском рекламном дискурсе
2.2.1. Сопоставление через семантическую пресуппозицию
2.2.2. Сопоставление через создание условий успешности речевого акта
.2.3. Сопоставление через прагматическую пресуппозицию 2.3. Тактика эксплицитной автоидеализации в российском рекламном дискурсе
2.3.1. Использование лексем с семантикой уникальности
2.3.2. Использование превосходной степени сравнения прилагательных 1092.3.3. Использование сравнительных конструкций с отрицательными компонентами
Выводы по Главе 2 121
Глава 3. Стратегия сопоставления в американском рекламном дискурсе 125
3.1. Тактика некорректного сопоставления в американском рекламном дискурсе
3.1.1. Создание расширенного класса сравнения 126
3.1.2. Создание суженного класса сравнения 128
3.1.3. Создание смещенного класса сравнения 120
3.1.4. Создание неопределенного класса сравнения 133
3.2. Тактика имплицитного сопоставления в американском рекламном дискурсе
3.2.1. Сопоставление через семантическую пресуппозицию
3.2.2. Сопоставление через создание условий успешности речевого акта
3.2.3. Сопоставление через прагматическую пресуппозицию
3.3. Тактика эксплицитной автоидеализации в американском рекламном дискурсе
2.3.1. Использование лексем с семантикой уникальности 149
2.3.2. Использование превосходной степени сравнения прилагательных 151
2.3.3. Использование сравнительных конструкций с отрицательными компонентами 155
3.4. Компаративный анализ реализации стратегии 165
сопоставления в российском и американском рекламном дискурсе.
Выводы по Главе 3 1 0
Заключение 183
Список литературы 187
