Введение
Глава первая. Маркетинг как инструмент выживания театра в условиях рыночной экономики 20
1.1. Художник и публика: четыре способа решения экономических противоречии 20
1.2. Сценическое творчество и маркетинговая деятельность 35
Глава вторая. Структура «театрального продукта»: спектакль и добавленная ценность 39
2.1. Театральный спектакль и концепция «многослойного продукта» 39
2.2. Практический анализ комплексного «театрального продукта» 55
Глава третья. Зритель - социологическое пространство театра . 89
3.1. База данных и анализ зрительской аудитории 92
3.2 Ценовые политики театра 114
3.3. Абонементные программы в театре 139
Заключение 155
Библиография 161
