Введение
Глава 1 Рекламная коммуникация в контексте массовой культуры 12
Генезис массовой культуры 14
Морфология массовой культуры 25
Социальные функции массовой культуры и их отражение в 31
рекламной коммуникации
Рекламная коммуникация как вариативная модель массовой 47
коммуникации
Глава 2 Поликодовое пространство текстов печатной рекламы 79
Формальные признаки рекламного текста 80
Структурно-композиционная организация рекламного текста 84
Визуальные коды в контексте рекламного сообщения 114
Вербальные коды рекламного текста 120
Культурные коды рекламной коммуникации 159
Заключение 168
Список литературы 178
Приложения 197
