Введение
Глава 1. Самобытность российской телевизионной рекламы.
1. Развитие телевизионной рекламы в России в контексте доминантных черт отечественной культуры 12
2. Стилизация фольклора в российской телевизионной рекламе 38
Глава II. Социокультурные основы российской телевизионной рекламы как массового явления.
1. Механизм восприятия телевизионной рекламы в России и ее влияние на ценностные ориентации различных социальных групп 51
2. Исторические и социокультурные предпосылки возникновения стереотипов в телевизионной рекламе 72
Глава Ш. Динамика развития российской телевизионной рекламы и ее влияние на социально-культурное развитие общества.
1. Актуальные проблемы творчества в российской телевизионной рекламе 86
2. Перспективы развития российской телевизионной рекламы в современном культурном пространстве 97
Заключение 108
Список литературы 114
Приложение 127
