Введение
Глава 1. Роль и место брендов в современной экономике 15
1.1. Историческое происхождение понятия бренда 15
1.2. Понятие и сущность бренда в современной экономике 18
1.3. Роль и место брендов с точки зрения компаний 24
1.4. Роль и место брендов с точки зрения потребителей 34
1.5. Влияние брендинга на развитие теории конкуренции 41
Глава 2. Теоретические основы создания бренда 66
2.1. Современное правовое регулирование брендов 66
2.2. Предпосылки и характеристики эффективного бренда 84
2.3. Фундаментальные положения, на которых основывается бренд 89
Глава 3. Методическая разработка и практическое обоснование системы управления брендом 102
3.1. Управление брендом как система долгосрочного планирования сообщений в рекламных кампаниях 102
3.2. Применение системы управления брендом в рекламных кампаниях российских и международных брендов 116
Заключение 132
Список используемой литературы 137
Приложения 145
