Введение
1 Взаимосвязь оценки равновесия фирмы и маркетинговых исследований 15
1.1 Тенденции развития теории фирмы 15
1.2 Роль маркетинга в реализации принципов теории фирмы 49
1.3 Алгоритм маркетингового планирования на предприятии 66
2 Методика оценки маркетингового и совокупного потенциала фирмы 81
2.1 Обоснование практического содержания потенциала маркетинга 81
2.2 Анализ рыночной среды ОАО «Ростсельмаш» в контексте оценки его маркетингового потенциала 99
2.3 Оценка потенциала предприятия в соответствии с предложенной методикой 129
3 Формирование эффективного маркетинга фирмы .137
3.1 Методы управления маркетингом на предприятии 137
3.2 Роль регионального маркетинга в оценке конкурентной среды предприятия 147
3.3 Взаимосвязь маркетинговой стратегии и развития предприятия «Ростсельмаш» 157
Заключение 169
Список использованной литературы 1 73
Приложения 184
